Formułowanie wypowiedzi pisemnych wcale nie jest takie łatwe jak mogłoby się wydawać. Co prawda pisać może każdy, to nie zawsze musi to być równoznaczne z jakością takiego tworu. Czemu właściwie warto pisać merytoryczne teksty? Gdyż taki produkt naszej kreatywności może zaowocować korzyściami tak w sensie finansowym jak i w wymiarze autotelicznym. Jak jednakże napisać dobry merytorycznie tekst? W pierwszej kolejności konieczna jest ogólna koncepcja. Piszący nie musi jej nawet zamieszczać w gotowej wersji pracy. Istotne, aby określił ją dla siebie. Tekst to jednak nie tylko treść. Równie istotna jest jego forma. Konieczny jest logiczny podział na wyodrębnione akapity. Równowaga następujących po sobie części to podstawa. Wprowadzający fragment nie powinien być rozwlekły, podobnie zakończenie. Warto wykorzystywać różnorodne ilustracje, a przy tym posługiwać się językiem obrazowym. Nie należy zapominać o ważnej roli poczucia humoru. Chwytliwy tekst da możliwość aby zyskać wielu wiernych czytelników. Staranna praca zaprocentuje również w sensie finansowym. Im większa liczba czytelników, tym intensywniejsze zainteresowanie ewentualnych zleceniodawców.